Қазақстандық кино Голливуд фильмдерінің кассалық түсімінен асып түсуде. Коронавирус пандемиясы мен сценаристердің ереуілдері АҚШ-тағы кино өндірісін баяулатты, бұл Қазақстанға тиімді болып отыр. Елдегі креативті сектордың қалай дамитыны туралы толығырақ материалда.
Соңғы 4 жылда Қазақстанда креативті сектор қарқынды түрде дамып келеді. Жыл сайын 40%-ға өсу байқалуда. Бұл көбінесе кино өндірісінің арқасында жүзеге асуда. Кинематографистер қуанышты – қазақстандық фильмдер Голливуд блокбастерлерінің кассалық түсімінен асып түсуде. Коронавирус пандемиясы мен сценаристердің ереуілдері АҚШ-тағы кино өндірісі мен премьералар санын азайтты. Бұл жағдай Қазақстан үшін тиімді болды. Қазақстандық кинематография тарихында алғаш рет «Дәстүр» фильмі рекорд орнатып, 2 миллиард теңге жинады. Бұл сандар креативті жобалардың коммерциялық тартымдылығын растап, инвесторларға үміт сыйлайды.
Пайда әкелген демалыс
Қалалық балаларды жазғы демалыста қазақ ауылдарының біріндегі этно-лагерьге жібереді. Олар ауыл өмірінің атмосферасын сезініп, ұлттық дәстүрлер рухымен танысуы керек. Толық әсер алу және драмалық оқиғалар үшін балалар смартфондар мен планшеттерден айырылған (қорқынышты жағдай!). Бұл – Қазақстанның ең табысты кинофраншизасы «Каникулы off-line» фильмдерінің экспозициясы. Отбасылық фильм жанры әдетте ең табысты болып саналады, бірақ «Каникулы» жасаушылардың барлық күткенінен асып түсті. Продюсер әрі режиссер Ернар Құрмашевтың айтуынша, франшизаның әрбір бөлімі (биыл күзде 5-ші фильм шығады) 5 есе пайда әкеледі.
«Каникулы» авторы Ернар Құрмашев бірінші бөлімнің бюджеті небәрі 60 мың доллар болғанын айтады. Түсірілім алаңы ретінде режиссердің атасының үйі пайдаланылған – түсірушілер тегін тұрып, тегін тамақтанған, ал туыстары мен ауыл тұрғындары фильмге қатысқан.
Фильм прокатта 600 мың доллар жинады, бірақ кассаның жартысы кинотеатрларға кетеді, сондықтан пайда 300 мың доллар болды. Коммерциялық табыс фильмнің жалғасуына негіз болды.
Кейінгі «Каникулы» фильмдерінің бюджеті 200 мың долларға дейін өсті. Әрбір жаңа фильм қосымша пайда әкелді, ал ойдан шығарылған әлем шындықтың бір бөлігіне айналды – сол атасының үйінде аттас балалар лагері ашылды, әр маусымда бірнеше жүздеген демалушыларды қабылдайды. Бүгінде «Каникулы» – Astana Film Fund үшін «алтын жұмыртқа беретін тауық». Студия бір кездері жеке инвестициялар тартып, бірден 10 фильм түсіруді бастады. Ернар Құрмашев мұны «Голливудтық қаржыландыру моделі» деп атайды.
«Бұл – венчурлық бизнес: сен бір жобаға емес, бірден 10 жобаға инвестиция құясың, олардың ішінен 2–3-і сәтті болып, қалған фильмдердің шығындарын өтейді. Сәтті жобалардан кейін франшиза жасауға болады. Біз солай жасадық».
Қазақстандық америкалықты басып озуда
Қазақстандағы кино өндірісі бүгінде әсерлі көрсеткіштер көрсетуде – көлемі жыл сайын 50%-ға артуда. Әзірге кинотеатрларда көрсетілетін фильмдердің жалпы көлемінде қазақстандық картиналардың үлесі 20%-дан аспаса да, өсіп келе жатқан ұсыныс сұраныспен нығайтылған. Отандық фильмдер прокатта америкалық картиналардан немесе барлық табыстың 40%-дан астамынан көп қаражат жинауда. Продюсер Ернар Құрмашев мұны қазақстандықтардың батыстық кинодан шаршағанымен түсіндіреді: «Адамдар өздері туралы фильмдерді көбірек көргісі келеді». Бұл сөздерді жақында шыққан «Дәстүр» картинасындағы коммерциялық табысы растайды – зорлық-зомбылық пен мәжбүрлі некеге арналған қорқынышты жанрдағы оқиға.
Фильм 2023 жылдың соңында прокатқа шықты. Қоғамдық сұранысты дәл тапқан картина қысқа уақыт ішінде бір миллиард теңгеден астам табыс жинады. Прокат нәтижесінде бұл сома екі есеге өсті – бұл қазақстандық кино индустриясының тарихындағы абсолютті рекорд. Алайда, қомақты табыс әкелген бірнеше фильмге он шақты сәтсіз жоба сәйкес келеді. Кең жұртшылық бұл туралы аз естиді, ал осындай сәтсіз жобаларға қаржы салған демеушілер кейін киноға ақша салмауға кеңес береді, дейді Ернар Құрмашев. Қазір Қазақстандағы кино индустриясына инвестициялар бейберекет және құрылымдалмаған – инвесторлар көбінесе эмоцияға сүйеніп қаржы салады. Бұл дұрыс тәсіл емес, деп есептейді продюсер.
Креативті мемлекет
Астанада өткен халықаралық Astana Finance Days конференциясында экономиканың креативті секторының әлеуеті талқыланды. Кәсіпкерлер мен шығармашылық өкілдері бұл сектордың әлеуетінің жоғары екенін және «пирогтан» үлес барлық тараптарға – шығармашылық адамдарға да, коммерсанттарға да жететінін мойындады. Енді тек ынтымақтастық шарттарын бекіту қалды.
Мұндай бастамаларға мемлекет те мүдделі. Қазақстан Президенті Қасым-Жомарт Тоқаев 2021 жылы-ақ үкіметке интеллектуалды еңбекке негізделген креативті индустрияларды қолдау механизмдерін әзірлеуді тапсырды. Бұл – өнер, мәдениет, медиа, білім беру, дизайн, мода және технологиялар сияқты салалар: біз оқитын, көретін, тыңдайтын, киетін, ойнайтын және көңіл көтеру үшін пайдаланатын барлық нәрсе.
2021 жылы Президент креативті индустрияларды қолдауға арналған арнайы Қор құру туралы жариялаған болатын. Алайда, екі жыл өткен соң, креативті индустрияның Қазақстанның ЖІӨ-дегі үлесі әлі де төмен деңгейде қалып отыр – шамамен 1%. Салыстыру үшін, дамыған елдерде бұл көрсеткіш тұрақты түрде ЖІӨ-нің 10%-ын құрайды. Президенттің тапсырмасы бойынша үкімет креативті индустрияны дамыту бойынша шаралар пакетін әзірледі. Бұл арнайы заң жобасын қамтиды. 2024 жылдың наурызынан бастап ол парламенттің Мәжілісінде қаралуда және оны жылдың соңына дейін қабылдау жоспарланған. Astana Finance Days конференциясында мәдениет және ақпарат вице-министрі Евгений Кочетов хабарлағандай, бұл заң Қазақстандағы креативті индустрияның жұмысын реттейтін болады.
Елде бұл бағытқа қажетті инфрақұрылымның кейбір элементтері дайын. 10 креативті хаб құрылған, олардың жұмысы шетелдік тәжірибеге негізделген. Мысалы, осындай хабтар арқылы Әзербайжан креативті индустрияны дамытып келеді. Креативті хабтарды мемлекет «Самұрық-Қазына» қоры мен «Қазпошта» корпорациясымен бірлесіп іске қосуда. Жыл соңына дейін Петропавл мен Оралда тағы екі хаб ашылады. 2024 жылдың тамызында Алматы облысындағы Қаскелең қаласында Қазақстандағы алғашқы креативті индустрия паркі ашылды. Бұл аймақта креативті сектордың көп бөлігі шоғырланған. Хабтың негізгі бағыты кино өндірісі болады: мұнда Нью-Йорк киноакадемиясы жұмыс жасайтыны туралы мәлімделді.
«Неге Алматы облысы таңдалды? Табиғи пейзаж тұрғысынан бұл жерде бәрі бар – бірден «Безумный Макс» фильмінің жаңа бөлімін түсіруге болады. Бізде IT саласында Astana Hub бар, ал креатив саласында енді өзіміздің Creative Hub болады. Сонымен қатар, бұл ұйым мемлекеттік бюджетпен жұмыс істемейді – қаржыландыру көздері бюджеттен тыс болады», – дейді вице-министр Евгений Кочетов.
Кинематографияға қаржы жинау
Dasco Consulting Group негізін қалаушы және басқарушы серіктесі Дармен Садвақасов ірі инвесторлар жақын арада креативті индустрияға көптеп келе бастайтынына сенеді.
«Егер біз мемлекеттің қаржысына кино түсірсек, кейбір шенеуніктер шығармашылық процеске араласып, өз таныстары мен туыстарын белгілі бір лауазымдарға қоюды сұрауы мүмкін. Ал жеке инвестицияларда – айтарлықтай тәуекел бар және оларды қайтаруға деген үлкен ынта болады, сондықтан басты назар кәсібилікке аударылады. Бұл мамандарға сұранысты арттырып, бәсекелестік нарықты жеделдетеді. Нәтижесінде, креатив саласының мамандарының табысы артады», – дейді Садвақасов.
Креативті экономиканың, атап айтқанда кинематографияның коммерциялық әлеуеті туралы гипотезаны нақты сандар растайды. 2024 жылы 1-2 миллиард теңге жинаған 5 фильм шықты. Садвақасов «Дәстүр» картинасын мысалға келтірді. Оның айтуынша, бұл фильм қазақстандық кино нарығында төңкеріс жасап, көрермендердің назарын боевиктер мен комедиялардан бұрын коммерциялық деп саналмаған маңызды киноға аударды: «Бұл тренд жалғаса береді деп болжауға негіз бар». Дистрибьюторлардың болжамдарына және Rentrak жүйесінің деректеріне сәйкес, жылдың соңына дейін жергілікті өндірістің тағы 30 фильмі прокатқа шығады, ал жиынтық кассалық түсім 20 миллиард теңгеге жетеді немесе одан асады. Нәтижесінде, нарық қатысушыларының пікірінше, қазақстандық фильмдердің үлесі 50%-ға дейін артуы мүмкін.
Қазіргі уақытта креативті индустриядағы қаржының басым бөлігі венчурлық қорлар арқылы өтеді. Бұл – әлемдік тәжірибе. Мұндай қорлардың бірі – Creative Capital Fund, ол АХҚО негізінде жұмыс істейді. Қордың көлемі – 50 миллион доллар. Жоспарда әртүрлі жанрдағы бірнеше коммерциялық фильмдердің өндірісін бірден бастау бар.
«Бір жобаға инвестиция салу, инвестор оған сенімді болса да, бәрін жоғалту қаупін тудырады. Орташа бюджеті 400 мың доллар болатын бірден 10 жобаға қаржы салу – қиын. Қарапайым тілмен айтқанда, ортақ қаржы жинау тиімдірек. Мұндай жағдайға венчурлық қорлар арналған», – дейді Dasco Strategy серіктесі Тахир Әслялиев.
Мұндағы негізгі тәсіл – диверсификация, яғни барлық «жұмыртқаларды» бір себетке салмау: «Венчурлық қорлар әдетте бір стартапқа емес, стартаптардың тұтас портфеліне қаржы салады. Кейбіреулері сәтсіздікке ұшырауы мүмкін, бірақ басқалары табысты болады. Нәтижесінде портфельдің жалпы табысы артады. Бүгін бір жобаға қаржы салу бірнеше жобаға салғаннан әлдеқайда тәуекелді», – деп жалғастырды Дармен Садвақасов.
Мұндай инвестициялардың қайтарылу жылдамдығына келетін болсақ, креативті секторда бұл дәстүрлі салаларға қарағанда жылдамырақ. Кино өндірісінде инвестор үшін цикл қысқа: сценарий жазу және түсіру, кейін прокатқа шығару. Орташа алғанда, бір жыл ішінде инвестор инвестицияның қайтарылатынын немесе шығынға ұшырайтынын түсінеді.
Мемлекет креативті индустрияға сенім артқан инвесторларға белгілі бір ынталандыру шараларын ұсынады. Қазіргі уақытта парламентте қаралып жатқан заң жобасында креативті секторға еңбек квоталары қолданылмайды деген тармақ бар. Студиялар мен продакшндар шетелдік мамандарды ешқандай шектеусіз тарта алады. Контент өндірісін ынталандыру механизмдерінің бірі – «Tax rebate» жүйесі. Бұл шетелдік компанияларға Қазақстанда кино өндірісіне жұмсалған салық шығындарының 20–30%-ын қайтару мүмкіндігін береді. Сондай-ақ, отандық бизнеске ҚҚС-ты қайтару қарастырылған. Дегенмен, вице-министр Евгений Кочетовтың айтуынша, бұл механизмдер әлі толық жұмыс істей қойған жоқ.
Креативті экономиканы дамытуда негізгі рөл президент Қасым-Жомарт Тоқаевтың тапсырмасымен құрылған Креативті индустрияларды қолдау қорына жүктелген.
«Креативті индустрияға уәде етілген барлық бастамаларды жүзеге асырдық. Креативті индустрия туралы заң – бұл мәдениет туралы заң, кинематография туралы заң, лотерея қызметі туралы заңды біріктіретін үлкен шаралар пакеті. Қордың негізгі қаржы көзі ретінде Ұлттық лотерея операторынан аударымдар қарастырылған. Мұндай шешім қабылданды», – деп түсіндірді Евгений Кочетов.
Оның айтуынша, министрлік креативті индустрияға ешқандай идеологиялық KPI қоймайды: «Бұл – тек бизнес. Мұнда адамдар өз дағдылары мен шығармашылық қабілеттерінің көмегімен ақша табуы керек».
Dasco Strategy серіктесі Тахир Әслялиевтің пікірінше, креативті сыныпты қалыптастырудағы басты кедергі – табиғи шектеулер: креатившілер мен олардың контентін пайдаланушылардың саны шектеулі. Сарапшы бұл тұрғыда 10 креативті хабтың өзі көп деп есептейді. Ал олардың шағын елді мекендерде ашылуы – даулы мәселе:
«Кино бизнесіне келсек, оның креативті сектордағы үлесі, әрине, артып келеді, бірақ бәрі халық санына тіреледі – 20 миллион адам. Бұл – шектеуші фактор. Аудитория шектеулі. Сондықтан экспортқа шығу – жалғыз жол. Мемлекет ең алдымен осыған назар аударуы керек: шетелдік нарықтарға, стримингтерге шығу, дистрибуцияны қамтамасыз ету және жаһандық прокатты ілгерілету», – дейді Әслялиев.
Оңтүстіккореялық кинематографиялық керемет
Қазақстанның Креативті индустрияларды қолдау қоры Оңтүстік Кореяның тәжірибесіне сүйенеді деп мәлімделген. Бүгінде Оңтүстік Кореяның креативті экономикасының экспорты жылына 12 миллиард доллардан асады. Жапон тілінен аударғанда «дорама» (драма) деп аталатын корей сериалдары осы айналымның үлкен бөлігін құрайды. 2023 жылы Netflix компаниясы Оңтүстік Кореяда кино өндірісіне 2,5 миллиард доллар инвестиция салатынын мәлімдеді, бұл басқа инвесторлар үшін де маңызды белгі болды. «Кальмар ойыны» сериалының керемет табысы осы ниеттерді одан әрі нығайтты. Бұл сериалды 90-нан астам елдің тұрғындары – жалпы саны 130 миллион адам тамашалады. Бұл – киноиндустрияны коммерцияландыру тұрғысынан эталонды оқиға.
«Оңтүстік Кореяда жоғары сапалы дорамалар түсіріле бастаған кезде, олардың Сыртқы істер министрлігі Гонконгтағы елшілігіне: «Оларды Гонконгтағы бір арнада көрсетуді ұйымдастырыңыздар» деп өтініш жасады. Олар сондай-ақ жергілікті корпорацияларға – Samsung, Hyundai және басқаларына – дорамалар көрсетілген уақытта жарнама сатып алуды ұсынды. Бір айдан кейін дорамалар Гонконг теледидарында ең көп көрілетін бағдарламаларға айналды, ал 3 жыл өткен соң – оларды бүкіл әлем көре бастады», – дейді продюсер Ернар Құрмашев.
Оның пікірінше, Қазақстан да сапалы контентті таратуға тырысып, оған ірі бизнесті тарта алады: «Кино экспортталғанда, біздің мәдениетіміз де экспортталады. Бұл ел имиджіне жұмыс істейді, демек, біздің бизнес имиджіне де оң әсер етеді».
Том Харди Астанада не іздеді?
2023–2024 жылдары Мемлекеттік ұлттық киноны қолдау орталығы шетелде 11 қазақстандық фильм көрсетті. Олардың ішінде: «Патриоттар уақыты» (ең кең прокат – Жапония, Оңтүстік Корея, Қытай, Тайвань, Индонезия, Латын Америкасы елдері, ТМД), «Ақын», «Паралимпиец», «Дос-Мұқасан», «Келінжан».
«Қырғызстанда «Келінжанға» жаппай құмар. Біз бірде мемлекеттік деңгейдегі шараға аудитория жинай алмадық, содан «Келінжан» фильмінің басты актрисасын шақырдық – зал толып қалды, адамдар кезекке тұрды», – деп бөліседі вице-министр Евгений Кочетов.
Кореялық киноның «жаңа толқыны» жалпы Оңтүстік Кореяның туристік тартымдылығын арттырды. Фильмдер мен сериалдарда ұлттық тұрмыс, дәстүрлер мен асхана фонында көрсетіледі.
«Бұл мультипликативті әсер береді. Біз велосипед ойлап таппаймыз. Дәл осы принципке сүйенеміз. Біз өзіміздің ерекшелігімізді жұмсақ түрде көрсеткіміз келеді», – деп жалғастырды Кочетов.
«Леонардо Ди Каприо түскен «Пляж» фильмі Таиландты, «Сақиналар әміршісі» Жаңа Зеландияны, «Тақтар ойыны» Хорватияны насихаттады. Осындай жағдай Қазақстанда қайталануы мүмкін бе?»
«Қазақстанда түсірілім алаңдарына қатысты мәселелер бар. Мысалы, табиғи әртүрлі локациялар мен су айдындарының болуы. Біз түсінеміз, Алматы орталығындағы «Қазақфильм» студиясы әлемдік режиссерлердің талаптарына сай келмейді», – деп түсіндіреді Dasco Consulting Group негізін қалаушы және басқарушы серіктесі Дармен Садвақасов.
«Біз бірде Warner Bros. президентімен кездестік. Ол: «Біз сізде кино түсіруімізді қаласаңыз, инфрақұрылым, кастинг және қауіпсіздік жасаңыз» деп ашық айтты. Мен өз тарапымнан айтарым, АҚШ пен Қазақстан арасында рейстер керек. Үлкен түсірілім тобымен ұшу өте қолайсыз және қымбат», – деп жалғастырды продюсер Ернар Құрмашев.
Жақында Мәдениет және ақпарат министрі Аида Балаева американдық кинокомпаниялардың, жетекші дистрибьюторлардың және продакшн студиялардың өкілдерімен кездесті. Оның орынбасары Евгений Кочетов бұл ақпаратты растады, бірақ егжей-тегжейін ашпады: «Бос әңгіме қумайық. Төзімділік танытайық, меніңше, бәрі алда».
Әлемдік киноиндустрияның Қазақстанда түсірілім жасауға шынымен қызығушылығы бар екенін растай отырып, Кочетов Астанаға актер Том Харди келгені туралы айтты: «Ол ЭКСПО аумағында жүрді, бірнеше ай тұрды. Біз, әрине, жобаның атауын жариялай алмадық, бірақ сеніңіз, ол біздің қолдауымызбен жүзеге асырылды».
В стране под это уже готова кое-какая инфраструктура – создано 10 креативных хабов. Здесь используется зарубежный опыт. Например, на базе подобных хабов развивает креативную индустрию Азербайджан. Креативные хабы государство запускает совместно с корпорацией «Самрук-Қазына» и «Казпочтой». До конца года будет открыто еще два хаба – в Петропавловске и Уральске. В августе 2024 открылся первый в Казахстане парк креативных индустрий. Он находится в Каскелене Алматинской области. Именно в этой области сосредоточена большая часть креативного сектора. Специализацией хаба станет производство кино: уже заявлено, что там будет представлена Нью-Йоркская академия кино.
«Почему выбрана Алматинская область? С точки зрения пейзажистики, там есть все – можно сразу снимать новую часть «Безумного Макса». У нас в сфере ИТ есть Astana Hub, в сфере креативки появится свой Creative Hub. При этом эта организация не будет работать с госбюджетом – источники финансирования будут внебюджетные», — говорит вице-министр Евгений Кочетов.
Скинуться на кино
Основатель и управляющий партнер Dasco Consulting Group Дармен Садвакасов верит, что крупные инвесторы скоро потянутся в креативную индустрию.
«Если мы снимаем на деньги государства, велик соблазн, когда какой-нибудь чиновник начнет вмешиваться в творческий процесс, просить, чтобы на какие-то позиции ставили его знакомых, родственников. Но в частных инвестициях – серьезный риск и сильное желание их отбить, поэтому и ставку будут делать прежде всего на профессионализм. Это приведет к гонке за специалистами, конкуренция разгонит рынок. Следовательно, вырастут доходы креативщиков», — говорит Садвакасов.
Гипотезу о коммерческом потенциале креативной экономики и, в частности, кино, подтверждают цифры. В 2024 году вышло 5 фильмов, собравших от 1 до 2 млрд тенге. Садвакасов упоминает картину «Дастур». По его словам, фильм произвел революцию на рынке казахстанского кино, совершив разворот внимания зрителей от боевиков и комедий к серьезному кино, которое раньше не считалось кассовым: «Есть основания полагать, что этот тренд продолжится». Согласно прогнозам дистрибьюторов и данным системы Rentrak, до конца года в прокат выйдет еще 30 картин локального производства, итоговые кассовые сборы вырастут до 20 млрд тенге и более. В результате доля казахстанского кино, скорее всего, увеличится до 50%, считают участники рынка. Сейчас львиная доля денег в креативной индустрии проходит через венчурные фонды. Это мировая практика. Один из таких фондов – Creative Capital Fund действует на базе МФЦА. Его емкость – 50 млн долларов. В планах – запустить производство сразу нескольких коммерческих разножанровых фильмов. Инвестиции – это всегда игра в рулетку. Даже, если интуиция подсказывает, что проект выстрелит, это не значит, ощущения инвестора совпадут с аудиторией.
«Боратпен» шектелмейік
Қазақстан әлемдік киногеографияда әлі де аз танымал аймақ болып табылады. Америкалық, италиялық, жапондық немесе орыс бейнесі қалыптасқан, ал Қазақстанның бейнесі «Борат» фильмінің шыққанынан бері айтарлықтай өзгеріске ұшыраған жоқ. Дегенмен, бүкіл әлем бойынша көрермендерде «экзотика» – ұлттық колоритке деген қызығушылық бар. Бірақ коммерциялық табыстың басты факторы бұл емес. Оның негізі – ең алдымен, қызықты әңгіме.
«Тақтар ойыны» сериалының жаһандық танымалдығы оның американдық президентті, Үндістаннан келген студентті, Норвегиядағы үй шаруасындағы әйелді және қазақ ауылындағы мұғалімді біріктіруімен түсіндіріледі – сериал әртүрлі адамдар үшін әмбебап. Ал «Кальмар ойыны» немесе «Паразиттер» – екінші кезекте Оңтүстік Корея туралы оқиғалар, бірінші кезекте әлеуметтік теңсіздіктің өсуі туралы пікірлер, бұл кез келген елдің азаматтарына жақын.
Аналитик Тахир Әслялиевтің айтуынша, Қазақстандағы 20 миллион халық санына негізделген кассалық табыстың шегі бар. Сондықтан міндет – әлемдік аудиторияға шығу. Осыған байланысты, фильмдер мен сериалдық оқиғалар тереңірек, кең қабылданатын, бірақ ұлттық аутентикалық кеңістікте баяндалған болуы керек. «Жан-жақты идеологиялық ойлар көбіне тұрмыстық деңгейдегі әңгімелерге қарағанда ұтылады», – дейді сарапшы. Алайда, бұл жерде бір мәселе туындайды – идеялардың тапшылығы, сценаристер мен шоураннерлердің және техникалық мамандардың жетіспеушілігі.
Кім креативті… және тиімдірек?
2024 жылдың ақпанынан бастап Қазақстанда 6500 креативті кәсіпкерлік субъектілері пайда болды. Бұл сан Мәдениет және ақпарат министрлігінің күткенінен асып түсті. Креативті секторда шамамен 320 000 қазақстандық жұмыс істейді.
Dasco Consulting Group сарапшылары орташа қазақстандық креатордың портретін жасады. Ол көбінесе мамандығы бойынша жұмыс істейді және ірі қалада – негізінен Алматы мен Астанада тұрады.
Бүгінде мемлекет креативті индустрияның 40-тан астам бағытын анықтады. Бірақ вице-министр Евгений Кочетов атап өткендей, олардың барлығы бірдей даму әлеуетіне ие емес: «Ресурстар бәріне жетпейді. Біз экспорт тұрғысынан перспективалы бірнеше басым бағыттарды көреміз».
Бұл 6 бағыт: халық қолөнері (креативті кәсіпкерліктің көп бөлігі осы салада), мода және дизайн, кино мен анимация, цифрлық өнердің барлық түрлері және музыкалық индустрия.
Ірі капитал үшін креативті индустрия дәстүрлі экономика секторларына қарағанда жылдамырақ нақты материалдық құндылықтар жасай алады. Салыстырмалы түрде алсақ, қазіргі инфляция деңгейінде Ұлттық банк жоғары базалық мөлшерлемені ұстап отыр. Бұл бизнесті несиелендірудің негізі, ал екі таңбалы пайыздық мөлшерлемелер мұндай несиелерді қымбат етеді. Сондықтан мұндай жағдайда тұрақты өнеркәсіптік кәсіпорындарды құру қиын.
«Бұл ұзақ мерзімді инвестициялар және өтелу мерзімі ұзақ. Оның үстіне олардың көп бөлігі қарыз қаражатына негізделген. Қазіргі ставкалар кезінде мұндай жобалар мемлекеттік субсидиясыз жүзеге аспайды», – деп түсіндіреді Dasco Consulting Group негізін қалаушы және басқарушы серіктесі Дармен Садвақасов.
Киноиндустрияда жағдай керісінше. Мұнда саланы шартты түрде екі сегментке бөлуге болады: мемлекеттің қолдауымен және қаражатына түсірілген кино және қалғанының бәрі. Тәуелсіз кинематографистер өз қаражатын тартып, кейде мүлкін сатып, несие алып, нарықтың сұранысына назар аударады. Қауіп жоғары, бірақ мұндай кино әдетте мемлекеттік қолдаумен түсірілген кинодан жиірек өзін ақтайды.
Мемлекеттік ұлттық киноны қолдау орталығы (шетелде фильмдерді таратумен айналысатын) бес жыл жұмыс істеп келеді. 2024 жылы Мәдениет және ақпарат министрлігі қолдау көрсетілген жобалардың басым көпшілігі прокатқа шықпағанын немесе сәтсіздікке ұшырағанын жариялады.
«Мемлекет коммерциялық киноны қолдауға тырысады, бірақ бұл жеткіліксіз. Мемлекеттік секторда тұрақты екі нәрсе бар – тұрақты мемлекеттік қолдау және тұрақты нәтижесіздік», – деп түсіндіреді Dasco Strategy серіктесі Тахир Әслялиев.
Америка мен Корея тәжірибесі
АҚШ – киноиндустрияны коммерцияландырудың әлемдік үлгісі. Онда мемлекет коммерциялық кино түсірмейді. Мұнымен студиялар, стриминг қызметтері, продакшн компаниялары – жеке бизнес айналысады. «Америкалықтар – кино нарығының идеалы. Бірақ егер кинопроизводствода серпіліс жасаған елдердің тәжірибесін қарасақ, мысалы, Оңтүстік Кореяны алсақ, онда мұнда мемлекеттің қатысуынсыз мүмкін болмаған. Олар осы саланы нөлден бастап дамытты, және бұл жерде мемлекет маңызды рөл атқарды», – деп жалғастырады сарапшы.
Оңтүстік Кореяның Мәдениет министрлігі ХХ ғасырдың екінші жартысында кинотеатрларда ұлттық фильмдерді көрсету үшін жылына кемінде 146 күндік квота енгізді. Кейін музыканттар мен кинематографистерді қолдау үшін Өнер қоры құрылды. 90-жылдары Оңтүстік Корея парламенті «Инвестициялық хабар тарату туралы заң» қабылдады. Бұл заң телевидениеге контенттің бір бөлігін тәуелсіз компаниялардан сатып алуды міндеттеді.
«Біз жеті жыл бойы мемлекетпен креативті индустрияның экспорттық әлеуетін көрсетіп келеміз. Көптеген креаторлардың жетістікке жетуі көбіне мемлекеттің қолдауымен емес, кедергілерге қарамастан болғаны белгілі», – деп түсіндіреді Садвақасов. Оның айтуынша, егер мемлекет шығармашыл азаматтарға шын мәнінде көңіл бөлетін болса, онда табысты жобалардың толқынын жасауға болады. Бұл ұлттық экономиканың жаңа секторын құру, соның ішінде 350 мың жаңа жұмыс орнын ашу мүмкіндігін береді.
